孙杨与李彤解约内幕：从体娱双栖到商业开发分歧_欧亿(中国)oety·官方网站-登录入口

“我们于2017年终止了合同。”作为孙杨曾经的搭档，现在的李童心情复杂。

2016年，里约奥运会开幕前夕，孙杨成为李童集团影视公司签约艺人，开始横跨体育娱乐两界，成为名副其实的“体育娱乐人”。

那一年，孙杨的运动生涯达到了另一个巅峰，并在里约奥运会上获得了男子200米自由泳冠军。他成为世界游泳史上唯一一位夺得男子200米自由泳、男子400米自由泳、男子1500米自由泳冠军的男子。奥运会和世锦赛自由泳大满贯得主。

里约奥运会后，孙杨参加了多档真人秀等综艺节目，频频上热搜。按照李童的设想，孙杨除了参加综艺节目之外，还有其他可以运营的项目，但他不会过度商业剥削，只会选择打造“全明星”道路的机会。然而仅仅一年的时间，由于单方面的原因，孙杨和李童的公司终止了合作。

如果两人的合作还没有结束，李童继续打理孙杨的代理管理事务，那么这段时间他可能会忙得不亦乐乎。

上月底，国际体育仲裁法院（CAS）公布了世界反兴奋剂机构（WADA）针对孙杨和国际泳联（FINA）案件的仲裁结果：孙杨被禁赛八年年。

就像多米诺骨牌一样，这个结果引发了一系列质疑，其中就包括孙杨的商业代言。

据不完全统计，孙杨先后代言多个品牌，涵盖运动、汽车、手机、保险、酒类、饮料等十多个品类。禁令消息公布后，大部分品牌选择保持沉默。

“孙杨还处于上诉阶段，禁赛处罚还没有最终确定。作为一个品牌，保持沉默并在适当的时候采取行动可能是最安全的方式。”体育营销专家朱晓明认为。

备受期待的体育明星

当时，“阳光男孩”是李童对孙杨最好评的评价。 “我们并不把孙杨定位为传统意义上的艺人，他是公司签约的体育明星，仍会专注于自己的体育事业。”李彤曾对第一财经记者表示。

尽管孙杨多次表示自己儿时的梦想是成为一名歌手，但出身于运动世家的他最终走上了游泳运动员的道路，并取得了骄人的成绩。

2008年北京奥运会，17岁的孙杨首次亮相世界大赛决赛。一位在各大体育赛场寻找“潜在黑马”的体育经纪人告诉第一财经记者，当时他们对孙杨的判断很模糊。 “我感觉他还是个小男孩。”

2011年上海游泳世锦赛上，孙杨展现了自己的才华，不仅获得了男子400米自由泳比赛的银牌，还获得了男子800米自由泳比赛的金牌。这也是孙杨的第一个世界冠军。对于此时是否把球扔给孙杨，经纪人表示，经过讨论后谨慎放弃。

谁也没想到，一年后，孙杨的时代似乎到来了。

2012年伦敦奥运会，孙杨在男子400米自由泳决赛中以3分40秒14的成绩获得冠军，打破了该项目的奥运会纪录。他改写了中国男子游泳项目没有金牌的历史，成为中国第一位男子游泳奥运冠军。本届奥运会，孙杨共获得两枚金牌、一枚银牌和一枚铜牌。他是本届奥运会上获得奖牌最多的中国运动员。单届奖牌数仅次于李宁在1984年洛杉矶奥运会上获得的三枚金牌、两枚银牌和一枚铜牌。

一夜之间，几乎所有人都相信孙杨将成为众星云集的体育巨星。身高近2米、阳光帅气，再加上“两枚金牌带来的商业价值升至千万”，国内外多家企业都被他吸引。

伦敦奥运会后，美国权威游泳杂志《游泳世界》预测，孙杨明年的代言收入极有可能突破2000万美元。虽然这个数字距离顶尖运动员的身价还有很大差距，但人们还是期待他的成长。

这又是一个四年的周期。 2016年里约奥运会，孙杨夺得奥运会和世锦赛大满贯。经纪人心里还有一些疑问。 “虽然游泳项目大多被欧美垄断，但日本的北岛浩介和韩国的朴泰焕都已经存在了。孙杨想要成为世界级的体育明星，除了成绩之外，还需要加持”个人魅力和智慧。”

很少有国际认可

中国真正的世界级体育明星很少。姚明和李娜几乎成为中国体育的名片。跳出体制转向职业发展的两人一直都是赞助商的宠儿。

在NBA打球的姚明能够脱颖而出，连续6个赛季入选NBA全明星阵容。加上姚明的坚韧、智慧和责任感，国内外品牌都对他青睐有加。可口可乐、麦当劳、中国人寿、中国建设银行等应邀担任代言人。